Hoe beïnvloed je AI? Alles over Generative Engine Optimization
.png)
We zitten nu in een GEO gedreven zoekwereld, namelijk het ‘Search Everywhere’ tijdperk. Dat betekent
dat de bezoeker niet alleen meer op zoek gaat naar betrouwbare en correcte informatie via Google,
maar dat er vooral gebruikgemaakt wordt van de AI-modellen. Mensen stellen hun vragen aan ChatGPT en verzamelen ook daar hun informatie.
Er zijn sinds de komst van de AI-overviews in Google Search Console miljoenen extra impressies
gegenereerd. Semrush heeft dan ook voorspeld, op basis van onderzoek, dat er tegen het einde
van 2027 meer gezocht zal worden via de LLM’s (Large Language Models) dan via de traditionele
zoekbalk.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het staat voor het creëren en optimaliseren van je
content met als doel getoond te worden in de gegenereerde zoekresultaten van de AI-systemen. Daarbij horen een aantal praktische zaken waar je aan moet werken om bijvoorbeeld in de antwoorden van Gemini te verschijnen:
De content publiceren op de juiste plekken.
Het verdienen van positieve merkvermeldingen.
De technische toegankelijkheid.
Deze aanpassingen aan je content zijn belangrijk, vooral omdat het belang van GEO groter wordt. Ondanks dat Google vandaag de dag nog altijd de bovenhand heeft, is er toch al een verschuiving in de manier van het zoeken van de gebruiker.
Wat is een LLM en waarom is het de motor van AI?
Een belangrijk onderdeel om het gegeven van GEO te snappen, zijn de LLM’s. Dat zijn
de Large Language Models. Het zijn letterlijk de motoren achter de AI-modellen. Het traint
de systemen om grote hoeveelheden informatie behapbaar en begrijpbaar te maken voor iedereen. De modellen vormen bepaalde patronen waarmee ze de juiste woordkeuze kunnen maken en dus beslissen welk woord volgt op het vorige. Door de patronen te herhalen vormen ze waardevolle informatie om in een menselijke taal, zodat de gebruiker het antwoord van de AI-tools begrijpt.
De LLM’s maken associaties. De associaties worden gemaakt door een bepaald merk te koppelen
aan een passende context. Een voorbeeld hiervan is het merk ‘Nike’ met als zoekwoordassociatie
‘de beste basketbalschoenen’. Meestal gaan verschillende bronnen op die manier met elkaar
samengevat worden tot de juiste respons. Als merk wil je natuurlijk dat de LLM’s je content gaan gebruiken om te trainen en uiteindelijk ook te leveren als antwoord bij een AI-tool. Daarom is het belangrijk dat je goed inzet op GEO gedreven content. Hoe je dat nu precies doet, zie je onder het GEO-actieplan (7 stappen): Waarom nu beginnen met GEO?
Belangrijk! De LLM’s worden de lezer waarvoor je je content optimaliseert.
SEO versus GEO
GEO is geen vervanging van SEO, je moet het eerder zien als een aanvulling. Het helpt voornamelijk
bij het herstructureren van je strategie om op die manier gevonden te worden door de LLM’s en
de AI-systemen.
Het grootste verschil tussen de twee is dat je met SEO een hoge ranking wil in de zoekresultaten,
eigenlijk liefst nummer één, terwijl je bij GEO opgenomen wil worden door de AI-systemen en als
antwoord getoond wordt.
GEO-actieplan (7 stappen): Waarom nu beginnen met GEO?
Volg dit 7-stappenplan om je content GEO-proof te maken.
SEO als basis voor GEO.
Vooraleer je begint aan het maken of optimaliseren van GEO-content, vormt de kennis
van SEO de basis. De site moet nog altijd goed leesbaar zijn en gebruiksvriendelijk,
zowel voor de bezoeker als voor de AI-crawlers. Daarnaast blijft het E-E-A-T principe
van belang. De betrouwbaarheid van je content is voor beide partijen belangrijk.
Voor AI-modellen is dat het geval om zo hallucinaties of fake news eruit te selecteren.
Zorg voor vertrouwen met expertise en indien nodig bronvermeldingen.
Opbouwen van brand mentions.
Backlinks zijn voor AI-systemen niet meer zo belangrijk. De vermeldingen van je content
of merk op een andere pagina of door een ander merk daarentegen wel. Doordat de
LLM’s associaties maken tussen de verschillende woorden en de context, zijn de klikbare
links minder aan de orde. Zoek zelf je merknaam of je content op via Google en kijk welke
resultaten je krijgt, dus waar je vermeld wordt. Daarnaast moet je ervoor zorgen dat je naam
naast die van je concurrenten genoemd kan worden in artikelen. Zo word je gekoppeld aan
een context die AI kan gebruiken als antwoord op een chat.
Belangrijk! Voor SEO zijn backlinks of klikbare links wel nog altijd van belang. Probeer
daarom ervoor te zorgen dat je in de context kan doorklikken naar de eigen pagina of dat
AI-systemen je als bron kunnen vermelden.
Multi-platform.
Zorg dat je aanwezig bent op voldoende bronnen die AI gebruikt om zichzelf te trainen en
uiteindelijk op te nemen in de kennis of antwoorden. Het kan gaan om platforms zoals Reddit,
YouTube en andere forums. Podcasts met transcriptie zijn ook interessant. De eigen website
met aantrekkelijke content en vermeldingen natuurlijk ook.
Zelftest via AI-tools.
Ga zelf op ontdekking. Stel gerichte en concrete vragen aan ChatGPT waar de context
zou moeten aanleunen bij je content. Krijg je je content als antwoord? Dan ben je al goed
bezig op vlak van GEO. Krijg je andere content? Leer uit de antwoorden van concurrenten en
optimaliseer je eigen content, zodat je dan wel kan opgenomen worden in de antwoorden.
Of zet nog meer in op de stappen uit dit stappenplan.
Geef antwoord op de vraag.
De gebruiker gaat op zoek naar een antwoord op zijn vraag. Daarom maak je best gebruik van
behapbare content. Zorg ervoor dat je direct antwoord geeft op je H1 of H2. AI traint zichzelf,
maar als de content of het antwoord letterlijk overgenomen kan worden van je pagina dan is
het ideaal. Wanneer een zoeker eenzelfde soort vraag stelt binnen de context, dan kan AI
aan copy-pasting doen.
Belangrijk! Door de veranderende zoekopdrachten is er een verschuiving van short tail zoekwoorden naar long tail zoekwoorden. De volledige context waarin het keyword voorkomt, is van belang voor AI. Vooral omdat de gebruikers in de tools uitgebreidere vragen stellen.
Structuur van de content.
Zoals eerder al vermeld, moet je zorgen voor gebruiksvriendelijke en duidelijke content.
De structuur van je content moet logisch zijn. Verder kan je gebruikmaken van korte
samenvattingen met duidelijke koppen, zodat AI deze maar hoeft over te nemen. Ook blijven
zorgen voor expertise met bijvoorbeeld onderzoek, cijfers en quotes.
Onderzoek je zichtbaarheid bij de LLM’s.
Wil je weten hoe vaak de AI-tools je merk of content noemen? Ga dan op onderzoek
bij de LLM’s. Je kunt dit handmatig testen door op verschillende AI-platformen
dezelfde vragen te stellen en de resultaten bij te houden. Zo kan je na een aantal pogingen
vergelijken en checken of je content aan bod komt. Of je maakt gebruik van LLM-trackingtools
zoals Semrush Enterprise AIO of Ziptie.dev. Deze maken een schaal waarop je staat ten opzichte
van je concurrenten op vlak van vertoningen of gebruik van bron bij AI-tools.
Is je content klaar voor 2027? Gebruik het 7-stappenplan om je content vandaag nog GEO-proof
te maken.